復興號媒體價值探究，營銷升級態(tài)勢下的品牌新選擇
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作者:htcmedia
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發(fā)布時間: 2020-04-27
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近日，中國鐵路鄭州局集團有限公司首次配屬“復興號”動車組開始按圖運行，各路媒體紛紛將鏡頭對準中原地區(qū)飛出的“金鳳凰”。這只“金鳳凰”將搭載更多中原地區(qū)的資源、客流，輸送往全國各地，為區(qū)域經濟走向全國打開新渠道，拉開中原地區(qū)高鐵步入“復興號”時代的盛大帷幕。
*中國鐵路鄭州局集團有限公司首次配屬“復興號”動車組開始按圖運行
政府在4月中旬召開會議時指出，當前經濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)前所未有，必須充分估計困難、風險和不確定性，切實增強緊迫感，抓實經濟社會發(fā)展各項工作。鐵路作為國家重要的交通運輸工具，通暢運行直接關乎客流回升及貨物流通復蘇的安全穩(wěn)定。在這其中，代表著中國鐵路最快速度的復興號高鐵列車，肩負起義不容辭的使命和責任。同時，作為國家名片和重要的媒介窗口，眾多品牌將目光聚焦于復興號高鐵列車媒體，開辟品牌贏得客戶、占領市場的營銷新陣地。
復興號高鐵列車媒體
為品牌帶來無與倫比附加值
新中國成立70年來，中國鐵路實現(xiàn)了從“追趕者”到“領跑者”的華麗轉身，復興號高鐵列車是時代的見證者，更是時代的締造者。作為中國國力和科技水平的標志性代表之一，復興號高鐵列車從誕生之日起，就天然具備了卓爾不凡的高度和光環(huán)。在舉世矚目的國慶70周年閱兵式及第七屆世界軍人運動會的開幕儀式上，“高調亮相”的復興號高鐵列車證實了這一點。
當下，擁有完全獨立自主知識產權、代表著中國標準動車組的最高水平的復興號高鐵列車，已經成為未來中國乃至世界高鐵行業(yè)的發(fā)展標桿。在國內，復興號高鐵列車馳騁于京滬線、京廣線、進港線等中國高鐵線路上，串聯(lián)起中國主要核心城市和重要商業(yè)區(qū)域，承載起地域連接、人員往來、文化交流、區(qū)域經濟發(fā)展等時代重任;放眼海外，復興號高鐵列車觸角成功向世界延伸，中國高鐵的國際化道路正向全世界廣闊鋪展開來。
長久以來，戶外媒體都大多只作為一種純粹的廣告?zhèn)鞑ポd體而存在，無法為品牌提供過多的媒體附加價值。而高鐵媒體尤其是復興號高鐵列車媒體的誕生，為其承載的品牌方構建起更為宏大的傳播通路，也為品牌注入了全新的價值與高度。
沒有一種媒介載體能具備復興號高鐵列車媒體如此高的品牌附加價值。作為“中國創(chuàng)造、大國復興”的金字招牌，復興號高鐵列車搭載的多種媒體形式，以國家高度為品牌厚度背書，具有極高的品牌塑造能力，能夠為品牌營造良好傳播氛圍，全面展現(xiàn)品牌實力，給品牌帶來無與倫比的附加價值。
復興號高鐵列車媒體
為品牌精準定位目標人群
當下，復興號高鐵列車時速達到350km/h，最高可以達到400 km/h，從北京出發(fā)到上海，最快僅需4小時24分?？焖?、便捷、平穩(wěn)、舒適的復興號高鐵列車，成為眾多出游旅客、商旅人士的出行首選。據(jù)國家鐵路局數(shù)據(jù)顯示，至2019年底，復興號高鐵列車開行以來累計發(fā)送旅客5億人，較高鐵平均客座率高出0.8個百分點，被稱作“中國高鐵標桿和典范”的京滬高鐵上座率更是達到百分之百，一票難求。
隨著線路的不斷開通，未來會有更多的復興號高鐵列車奔馳在中國大地上。列車通邊達海，穿梭城鎮(zhèn)，觸達人群愈發(fā)廣泛，也就為品牌營銷帶來更加龐大的客流基礎。在此基礎上，品牌方結合特定時間節(jié)點，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，結合復興號高鐵列車媒體屬性，精準定位目標消費人群，為品牌打開前所未有的營銷新局面。
2019年國慶節(jié)期間，麗水市文化和廣電旅游體育局攜手華鐵傳媒，在復興號高鐵列車媒體上投放以“秀山麗水 詩畫田園”為主題的高鐵廣告，引發(fā)眾人關注。麗水山水如畫，成為眾多影視劇的取景地，通過桌貼、海報、頭片、品牌天幕等觸達率高、曝光量大的高鐵媒體形式，結合十一黃金周這一特殊節(jié)點，精準覆蓋出游人群，有效輻射沿途旅游需求旺盛區(qū)域，將品牌形象深植于受眾心里，實現(xiàn)旅游品牌和城市品牌的高曝光、深影響，有效帶動麗水當?shù)氐穆糜伟l(fā)展。
政府在4月中旬召開會議時指出，當前經濟發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)前所未有，必須充分估計困難、風險和不確定性，切實增強緊迫感，抓實經濟社會發(fā)展各項工作。鐵路作為國家重要的交通運輸工具，通暢運行直接關乎客流回升及貨物流通復蘇的安全穩(wěn)定。在這其中，代表著中國鐵路最快速度的復興號高鐵列車，肩負起義不容辭的使命和責任。同時，作為國家名片和重要的媒介窗口，眾多品牌將目光聚焦于復興號高鐵列車媒體，開辟品牌贏得客戶、占領市場的營銷新陣地。
復興號高鐵列車媒體
為品牌帶來無與倫比附加值
新中國成立70年來，中國鐵路實現(xiàn)了從“追趕者”到“領跑者”的華麗轉身，復興號高鐵列車是時代的見證者，更是時代的締造者。作為中國國力和科技水平的標志性代表之一，復興號高鐵列車從誕生之日起，就天然具備了卓爾不凡的高度和光環(huán)。在舉世矚目的國慶70周年閱兵式及第七屆世界軍人運動會的開幕儀式上，“高調亮相”的復興號高鐵列車證實了這一點。
當下，擁有完全獨立自主知識產權、代表著中國標準動車組的最高水平的復興號高鐵列車，已經成為未來中國乃至世界高鐵行業(yè)的發(fā)展標桿。在國內，復興號高鐵列車馳騁于京滬線、京廣線、進港線等中國高鐵線路上，串聯(lián)起中國主要核心城市和重要商業(yè)區(qū)域，承載起地域連接、人員往來、文化交流、區(qū)域經濟發(fā)展等時代重任;放眼海外，復興號高鐵列車觸角成功向世界延伸，中國高鐵的國際化道路正向全世界廣闊鋪展開來。
長久以來，戶外媒體都大多只作為一種純粹的廣告?zhèn)鞑ポd體而存在，無法為品牌提供過多的媒體附加價值。而高鐵媒體尤其是復興號高鐵列車媒體的誕生，為其承載的品牌方構建起更為宏大的傳播通路，也為品牌注入了全新的價值與高度。
沒有一種媒介載體能具備復興號高鐵列車媒體如此高的品牌附加價值。作為“中國創(chuàng)造、大國復興”的金字招牌，復興號高鐵列車搭載的多種媒體形式，以國家高度為品牌厚度背書，具有極高的品牌塑造能力，能夠為品牌營造良好傳播氛圍，全面展現(xiàn)品牌實力，給品牌帶來無與倫比的附加價值。
復興號高鐵列車媒體
為品牌精準定位目標人群
當下，復興號高鐵列車時速達到350km/h，最高可以達到400 km/h，從北京出發(fā)到上海，最快僅需4小時24分?？焖?、便捷、平穩(wěn)、舒適的復興號高鐵列車，成為眾多出游旅客、商旅人士的出行首選。據(jù)國家鐵路局數(shù)據(jù)顯示，至2019年底，復興號高鐵列車開行以來累計發(fā)送旅客5億人，較高鐵平均客座率高出0.8個百分點，被稱作“中國高鐵標桿和典范”的京滬高鐵上座率更是達到百分之百，一票難求。
隨著線路的不斷開通，未來會有更多的復興號高鐵列車奔馳在中國大地上。列車通邊達海，穿梭城鎮(zhèn)，觸達人群愈發(fā)廣泛，也就為品牌營銷帶來更加龐大的客流基礎。在此基礎上，品牌方結合特定時間節(jié)點，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，結合復興號高鐵列車媒體屬性，精準定位目標消費人群，為品牌打開前所未有的營銷新局面。
2019年國慶節(jié)期間，麗水市文化和廣電旅游體育局攜手華鐵傳媒，在復興號高鐵列車媒體上投放以“秀山麗水 詩畫田園”為主題的高鐵廣告，引發(fā)眾人關注。麗水山水如畫，成為眾多影視劇的取景地，通過桌貼、海報、頭片、品牌天幕等觸達率高、曝光量大的高鐵媒體形式，結合十一黃金周這一特殊節(jié)點，精準覆蓋出游人群，有效輻射沿途旅游需求旺盛區(qū)域，將品牌形象深植于受眾心里，實現(xiàn)旅游品牌和城市品牌的高曝光、深影響，有效帶動麗水當?shù)氐穆糜伟l(fā)展。
*“秀山麗水 詩畫田園”復興號高鐵列車2019年十一黃金周期間強勁發(fā)力
復興號高鐵列車媒體
優(yōu)質傳播環(huán)境助力品牌玩轉營銷
相較于和諧號高鐵列車，復興號高鐵列車座椅間距更大、無線WIFI全覆蓋等人性化改善，給乘客帶來更穩(wěn)、更快也更舒適出行體驗的同
時，也讓高鐵這個封閉傳播空間的廣告“自帶濾鏡”。在長時間的旅途中，置身于舒適傳播環(huán)境中的乘客，更能夠充分接觸到承載品牌信息的
多種高鐵媒體形式，品牌信息的觸達更加精準和深入。
結合乘客的特殊出行心理和情感需求，復興號高鐵列車媒體讓受眾以相對靜止的方式與品牌接觸，長時間沉浸在設定好的傳播氛圍中，
誘導、激發(fā)乘客需求，再配以品牌有溫度、有情懷、有價值的創(chuàng)意內容，促進乘客分享，傳播效果更加深刻。
仍以華鐵傳媒為例，其與伊利高端品牌金典聯(lián)手打造高鐵場景整合營銷，以“敢于真實”為營銷主題，搶灘登陸復興號高鐵列車媒體，實
現(xiàn)品牌高強度持續(xù)曝光。同時結合高鐵媒體特定場景，成功搭建與消費者情感連接平臺，將品牌文化傳遞給每一位消費者，讓更多的國內外
乘客共同感受伊利金典的品牌魅力。
復興號高鐵列車媒體
優(yōu)質傳播環(huán)境助力品牌玩轉營銷
相較于和諧號高鐵列車，復興號高鐵列車座椅間距更大、無線WIFI全覆蓋等人性化改善，給乘客帶來更穩(wěn)、更快也更舒適出行體驗的同
時，也讓高鐵這個封閉傳播空間的廣告“自帶濾鏡”。在長時間的旅途中，置身于舒適傳播環(huán)境中的乘客，更能夠充分接觸到承載品牌信息的
多種高鐵媒體形式，品牌信息的觸達更加精準和深入。
結合乘客的特殊出行心理和情感需求，復興號高鐵列車媒體讓受眾以相對靜止的方式與品牌接觸，長時間沉浸在設定好的傳播氛圍中，
誘導、激發(fā)乘客需求，再配以品牌有溫度、有情懷、有價值的創(chuàng)意內容，促進乘客分享，傳播效果更加深刻。
仍以華鐵傳媒為例，其與伊利高端品牌金典聯(lián)手打造高鐵場景整合營銷，以“敢于真實”為營銷主題，搶灘登陸復興號高鐵列車媒體，實
現(xiàn)品牌高強度持續(xù)曝光。同時結合高鐵媒體特定場景，成功搭建與消費者情感連接平臺，將品牌文化傳遞給每一位消費者，讓更多的國內外
乘客共同感受伊利金典的品牌魅力。
*伊利金典搶灘登陸復興號高鐵列車媒體
華鐵傳媒集團有限公司董事長/CEO路立明在談到復興號高鐵列車媒體時說到：“事實上，高鐵媒體本身所具有的時代特性和媒體特性注定
了其未來前景無限。在這其中，我認為復興號高鐵列車媒體的發(fā)展空間會更加讓人期待?！蹦壳埃珖鴰缀跛械膹团d號高鐵列車媒體資源都
囊括在華鐵傳媒旗下，以充分滿足品牌主通過高鐵媒體提升品牌高度、實現(xiàn)深度傳播、達成跨區(qū)域增量的營銷訴求。
中國速度，世界矚目?！傲鲃拥闹袊闭诟淖兩?、改變中國，走出國門、領跑世界!復興號高鐵列車媒體，也將憑借其天然的國家
高度和傳播優(yōu)勢，在營銷不斷升級的態(tài)勢下，為品牌實現(xiàn)彎道超車提供更多新選擇。品牌選擇復興號高鐵列車媒體，復興號高鐵列車媒體成
就品牌，這種共生共榮的關系將為品牌營銷插上“金翅膀”，為中國經濟注入澎湃動力。
華鐵傳媒集團有限公司董事長/CEO路立明在談到復興號高鐵列車媒體時說到：“事實上，高鐵媒體本身所具有的時代特性和媒體特性注定
了其未來前景無限。在這其中，我認為復興號高鐵列車媒體的發(fā)展空間會更加讓人期待?！蹦壳埃珖鴰缀跛械膹团d號高鐵列車媒體資源都
囊括在華鐵傳媒旗下，以充分滿足品牌主通過高鐵媒體提升品牌高度、實現(xiàn)深度傳播、達成跨區(qū)域增量的營銷訴求。
中國速度，世界矚目?！傲鲃拥闹袊闭诟淖兩?、改變中國，走出國門、領跑世界!復興號高鐵列車媒體，也將憑借其天然的國家
高度和傳播優(yōu)勢，在營銷不斷升級的態(tài)勢下，為品牌實現(xiàn)彎道超車提供更多新選擇。品牌選擇復興號高鐵列車媒體，復興號高鐵列車媒體成
就品牌，這種共生共榮的關系將為品牌營銷插上“金翅膀”，為中國經濟注入澎湃動力。